網上的輿論發酵得很快,從star開始鋪天蓋地的宣傳,到最后反過來被質疑,前后也不過24小時。
景氏的宣傳組反應很快,回應的文案也加班加點迅速擬好了,但是他們不太確定要不要及時回應。
因為從流量曲線來看,關于star的討論度,最高峰是在那個營銷號發布視頻,出star不是“藥妝字”之后。
這砸錢都很難達到的峰值。
做慣線上營銷的,心里都知道,最高明的營銷,不是討好鐵,而要借用黑。
引起討論,甚至爭執,才能保持熱度。
他們這邊一旦開始回應,熱度肯定會跟著消散。
但這種借用黑的營銷,也確實是把雙刃劍。不及時回應的話,很容易在路人心目中,給品牌留下不好的印象。
何況,這還是那位儲大夫的品牌。
簡單的部會議之后,整個宣傳組仍然搖擺不定。
宣傳組組長直接給季特助發了一封郵件。
在郵件中,簡單匯報了況,并且,附上了回應輿論的方案,最后把宣傳組的策略也列舉出來,希總裁辦可以給出相應指示。
季臨沉片刻,直接撥通了景曜的電話。
這事兒,他也拿不定主意,還是請示boss本人吧……
“從流量曲線來看,宣傳組那邊建議讓輿論再發酵兩天,傳播更廣之后,更多人聽說star這個品牌之后,我方再進行回應。”
電話那頭的男低聲,冷酷而干脆地回道:“直接回應。不需要這樣的傳播,star也不需要。”
“是,我知道了。我讓宣傳組馬上安排。”
對于景曜的這個決定,季臨心一點也不到意外。
傳播更廣,對品牌知名度有益,但于儲大夫的名聲卻未必。
收到季臨的回復,宣傳組組長也就知道怎麼辦了。
“好了,各位,可以點宵夜了,總裁辦報銷!今晚加班!”
宣傳組頓時一片哀嚎,但想到免費的豪華宵夜,還有三倍薪資,便又打起了!
很快,深夜還在刷微博的夜貓子就看到來自star方的直面回應。
方先是發了一篇長文,標題為——關于star品牌產品“衛妝特字”批準文號的相關聲明。
大家好,關于star品牌旗下三款產品,今日在網上風波不斷,更有造謠傳謠者惡意誹謗,造嚴重失實言論,大肆傳播擴散混淆視聽,并且愈演愈烈。
對此,我方聲明如下:
一,“衛妝特字”,是華夏衛生部批準的國產特殊護品、化妝品,如整容產品和藥容產品等。它的批準文號格式為衛妝特字(四位數年份)第xxxx號。與之相應的,還有“衛妝字”批號,對應的便是國產普通護品、化妝品。因為我們star目前研發上市的三款產品都是純中藥分的特殊護品,含有特別的功效分,因此是“衛妝特字”批號,而不是“衛妝字”批號。
(溫馨提示,星氧養丸可服、亦可外用,因此也屬于此列。)
二,既然是純中藥分,為什麼不申請“藥妝字”批準文號?因為華夏國從來沒有所謂的“藥妝字”批準文號,其他產品是如何獲得“藥妝字”批號的,我們star也很想知道。
(再次溫馨提示:只有“國藥準字”批號的藥品,才能通過醫院和藥房的渠道銷售,注意,是藥品。而護品、化妝品、保健品等,無論被宣稱有何種特殊功效,都是不可以在醫院藥房銷售的。患者如果想要治療某種皮疾病,最好在臨床醫生指導下,選擇“藥準字”號藥品治療,慎用假冒偽劣產品。)
三,華夏對方藥都有嚴格的規定,目前市面上所謂的藥妝,無論大品牌小品牌,持有的都是“衛妝字”批準文號。如若發現打著“藥妝字”或其他旗號銷售、宣傳的,消費者可通過方渠道進行舉報。打擊造假,你我有責。
四,star還是個嬰兒品牌,但我們會保持初心,以產品說話。道阻且長,日久見心,歡迎朋友們時刻監督,如有質量問題,也請與我們的售后及時通。謝謝各位。
(再再次溫馨提示:造謠傳謠者,景氏集團律師函警告噢!請相關賬號立即停止傳播謠言,最后懇請大家不信謠不傳謠,共同維護健康文明的網絡文化環境。)
(最后最后溫馨提示:熬最深的夜,敷最貴的面,著實不是良好養生之道。早睡一小時,省下18888!各位晚安!)
一通說明,很多難懂的書面字句,但也不難理解。
吃瓜群眾們好奇地打開搜索引擎,“藥妝字”、“衛妝字”、護品批準文號……
謹慎求證之后,大家伙兒都傻眼了……
竟然是這樣?!!
所以,他們是被那個營銷號忽悠了,還是為自己的智商稅了?
【嘖。好疼。這一次,是真打臉了……】
【沒想到理智如我,也會有被網絡輿論牽著鼻子走的一天……】
【果然白天的天真,在天黑之后,都會顯得格外愚蠢……為什麼我沒想到要去查一查什麼“藥妝字”批準文號?】
【呃,我覺得大家不需要過于自責,畢竟,這種思維定勢,真的很難避免啊。這幾天,藥妝這個概念這麼普及了,誰能想到,華夏竟然沒有“藥妝”這個批準文號!!】
【就是!明明那麼多產品都以此作為宣傳賣點?原來都是營銷手段啊……這不純純誤導消費者嗎?】
【誰能想到那麼有名的網紅產品,竟然搞假的批準文號?】
【我去!那個產品賣了好幾年了吧?好多妝博主都推薦過,結果,連批準文號都是假的?】
【我直接沖去那家某寶店問客服了,客服說他們家批準文號印在瓶蓋側,瓶的那個,是他們家logo自帶的圖案……】
【批準文號秒變logo?牛!!!!!】
【可是,批準文號能印在瓶蓋側嗎?這是不是也太作弊了?!不行,我好氣!我要舉報!】
【搞半天,人家都可聰明了,就咱們被利用了唄?不舉報一波,我今晚可睡不著啊!】
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